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成敗就在字詞間 網站標題關乎營銷再思考


如果說一個網站的成功取決于內容質量,那么好的標題無異于點睛之筆。對于普通用戶而言,在不知情的時候多半通過搜索引擎檢索網站,而呈現在用戶面前的首先就是網站的標題。所以,懂得搜索引擎營銷之人,不只會通過競價提升排名,而且懂得如何通過富有創意的廣告標題獵取用戶的注意力。畢竟,在用戶尚未打開任何一個網站之前,注意力就是營銷力,就可以獲得更多的營銷機會。網站標題的重要性當然不止于此,從網站優化的角度而言,適度植入關鍵詞可以事半功倍的提升網站排名。所以,看似不起眼的幾個單詞組合,巧妙運用就是字字珠璣。

一、富含新意:抓住眼球贏先機

現在大家都提倡創新,富有新意的東西也往往可以獲得更多關注,搜索引擎營銷同樣如此。什么是創新,具體到網站標題寫作又如何實現呢?新就是與眾不同,不僅體現在時間而且體現在空間。通過搜索引擎檢索關鍵詞我們會發現,與檢索詞相同或者相近的詞語,在檢索結果中會被飄紅顯示。搜索引擎此舉的目的,在于提示用戶這些搜索結果與檢索詞關聯度更高。所以,富有創意的網站標題寫作第一個要求就是分析用戶檢索習慣,并將檢索量大的一些詞語恰當的植入網站標題之中。常規的網站標題寫作方式是什么呢?很多公司常用的方法是將自己的名稱寫到標題上,比如“上海艾伯特傳動機械有限公司歡迎您”。再進一步是有些公司考慮到了用戶的檢索習慣,比如將自己的品牌或者產品名稱寫進去,這樣寫當然無可厚非,但是由于大多數網站都是這樣命名,時間稍后就泯然與眾人了。在網站標題寫作上,不妨嘗試一下特殊字符的應用,比如黑色五角星,比如中英文單詞甚至字母組合?;蛘咴诰涫叫揶o上下點功夫,適度運用疑問反問語句等。

二、通俗易懂:圍繞用戶重體驗

盡可能選擇一些通俗易懂易于理解的詞語和表達方式。
做到網站標題的良好用戶體驗,第一個,就是做到通俗易懂易于理解;第二個是正確表達自己的觀點,切不可過分的夸大和不且實際的拔高自己詆毀同行,因為這樣容易遭致反感。而且,真正考慮到網站標題的用戶體驗,僅僅做到通俗易懂是不夠的。短句更容易被用戶喜歡,同時富有韻律朗朗上口的文字更容易讓人記住。還有一個需要注意的是,在網站標題寫作中盡可能避免使用否定詞語,這在潛意識里面會引導用戶產生誤思維。

三、兼顧優化:提升排名更關鍵

如果不是選用購買關鍵詞為主要推廣方式,網站標題的寫作真的必須仔細琢磨。除去要富含創意,同時照顧到用的切身感受外,提升網站的排名更為關鍵??v觀中小公司網站建設,在網站的標題的寫作命名上,現在幾乎出現兩個極端。其一是,非常關注網站的自然排名,典型的做法是在網站標題中堆砌關鍵詞,帶來很不好的用戶體驗;其二是,對網站排名莫不關心,簡單的以公司的名稱命名網站標題。這兩種做法當然都是不可取的,網站標題非常重要,網站關鍵詞的植入應該結合用戶體驗和搜索排名兩方面權衡。
即便是照顧到了用戶和搜索引擎,在寫作網站標題是,關鍵詞的植入也頗有講究。一般而言,更重要的關鍵詞請放置于比較靠前的位置。搜索引擎還有一個詞語歸類的功能(其實也是基于語義分析),比如一個網站標題上出現后,就可以不用再出現,因為搜索引擎已經將這兩個詞視為近義詞。

系統分析用戶檢索習慣,結合營銷目標、用戶體驗等寫作網站標題是個必須而為的過程。在寫作網站標題的時候,也許就是一兩個字體的差別,就足以改變網絡營銷的全盤結果。



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